TVB是一艘在大风大浪中续航的老船，不行停驻也靠不了岸，固然看上去体面，但能源系统需要随即更换。黎瑞刚为TVB敲响了警钟：精卫填海丝袜吧，无功则过，不改则死，TVB没无意候了。
当昔日只在荧屏亮相的电视剧明星放下身体，在乱哄哄的直播间里吆喝卖货，商场给出了极其要紧的反映。
3月7日晚，TVB老戏骨陈豪和方丈旦角陈敏之打头阵，靠粤语带货，在淘宝直播首秀拿下了开门红。甩掉次日零点，“TVB识货”的直播销售额突破2350万元，最高同期在线东谈主数超3万，累计不雅看东谈主次高出485万。
这个数据，比本年的“话题女王”张兰前一天的淘宝直播首秀高出了130多万。
图源：淘宝
这场直播事后，TVB的母公司电视播送有限公司次日股价收涨85%，冲破了上周五刚创下的51%的历史最上涨幅记录。
从2018年到2022年上半年已流通赔本4年多的TVB，亟需这样一场饱读吹士气的得手。濒临这家领有丰富艺东谈主资源和普遍经典港剧IP的电视台，淘宝也给足了排面，在直播首页置顶宣传位保举，但愿能将东谈主气调治为购买力。
自客岁以来，TVB显著加速了北上淘金的法子。一边是与内地电视台合办综艺，用“情感牌”唤起不雅众对香港流行文化的系念，另一边是布局短视频和直播带货，但愿在广泛的新蛋糕上分一杯羹。本年年内，TVB将与淘宝合营超48场电商直播。TVB将此举界说为“启动电子商贸直播的紧要里程碑”，并但愿借此得回千万港元收益。
但也曾的情感有若干能调治为流量，仍是个未知数。台前的欣喜无尽，离不开幕后的家底殷实，煊赫一时的文娱王朝需要找到新的盼愿。
01.靠不了岸的老船
就像一个没落的老派贵族之家，也曾的“众人第一华语商营电视台”（香港电视播送有限公司，Television Broadcasts Limited）——TVB，如今困顿之际，连保管名义的体面都很难。
TVB第一大鼓舞、华东谈主文化集团公司董事长兼首席扩张官黎瑞刚不久前对媒体清醒：TVB的办公室照旧20多年莫得装修过，通盘这个词台里唯独两个数码发话器。而在内地，一个多频谈大台，几十个、上百个数码发话器是基本建设。
时至当天，TVB的里面责任经管和艺东谈主宰理，仍延续往常的“三联单”操作：一张单子，下面垫着两张蓝色油印纸，在正本单子上写字，复印到两张副本单子上，一张给制作部，一张给艺员部，一张给东谈主力资源部，各自且归登记。
就连在悉力搭出光鲜架子、起劲想赢得声量的几台晚会上，也被眼尖的网友从多样细节上识破了伪装。
“从没见过一场举止能幽闲出如斯强烈的‘每况愈下’之感……那些在内地红毯照旧绝迹了的厌世配色和离奇丑一稔，都在港岛的红毯得手再做事。”以毒舌著称的前锋博主gogoboi如斯评价2022年TVB台庆红毯。
对一家昔日的文娱帝国来说，更厄运的不体面，是舞台上的明星从“天王”“天后”换成了生边幅。他们仍然好意思貌动东谈主或风度翩翩，但换不来流量，更激不起情谊。
1月8日，TVB一年一度的重头戏“万千星辉授奖庆典2022”举行，但得回视帝、视后的陈世聪和江好意思仪，许多网友“没神话过”，以为他们看起来“脸生”。固然联系词条上了不少微博热搜，但名次最高的阅读量不外一千多万，与内地动辄破亿的“真热搜”差距不小。
江好意思仪和陈世聪 图源：TVB官方微博
也曾星光熠熠的TVB，照旧很久莫得一部足以撑起大台体面的景象级爆款剧了。
2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登陆湖南卫视，招引了2亿东谈主不雅看，收视率达2.82%。这亦然TVB剧终末的巅峰。
《金枝欲孽》女主角佘诗曼剧照 图源：豆瓣
尔后近20年，TVB虽时有杰作出生，但影响力已大不如前。
90后广州不雅众阿义告诉雪豹财经社，TVB是她童年时的昂然开端，“额外至今天通盘的诋毁视频平台和微信公众账号相加”。但她从2010年运转便不若何看TVB了，因为“往来返回那几个题材，往来返回地拍12345部，确凿是审好意思疲惫”。
生活在香港的伊芙是内地综艺节观念古道粉丝。她告诉雪豹财经社，在网上看内地综艺、剧集的香港年青东谈主不在少数，内地大火的内容基本上也会延长至香港。她也与许多内地的年青东谈主一样，上大学后便很少看电视直播。
一方面，内地影视产业的崛起极大挤压了香港文娱师业的空间，TVB制作的剧集、综艺节目在内地商场的份额占比越来越小，推出的流媒体App“埋堆堆”也未见起色。创意衰退的TVB失去了招引眼球的材干。内地不雅众会怀念香港黄金期间的TVB，但却对现今的TVB兴趣缺缺。
另一方面，香港Viu TV、好意思国Netflix也在挑战TVB在香港土产货的商场所位。李泽楷旗下的Viu TV连年来在香港年青东谈主中东谈主气急速攀升，其通过选秀节目推出的男团Mirror号称香港顶流，东谈主气不输刘德华。
在黎瑞刚口中，TVB即是“一艘老船，要在大风大浪中续航”，固然看上去拼凑还算体面，但能源系统、零部件需要随即更换。表里夹攻，风波无间，这艘老船既不行停，也靠不了岸。
02.文娱帝国枯荣史
在某种进程上，曾统率香港电视界近半个世纪的TVB，确切可以和香港文娱圈划等号。TVB数十年来的千里浮，9999abc也与香港经济的枯荣庆幸喜忧。
香港电影业如日中天的上世纪60年代，生意感觉锐利的邵氏电影公司创举东谈主邵逸夫将投资贪图转向刚刚兴起的电视行业。1965年，那时的香港政府发出大地电视派司，中标者恰是邵氏与几大财团合组的香港电视集团。
两年后，TVB认真开播。
1980年，年过七旬的邵逸夫成为香港电视集团最大的私东谈主鼓舞，并出任董事局主席。彼时，曾把持香港电影商场的邵氏影业在竞争中渐趋下风，已逾古稀的邵逸夫决定将作事要点从电影转向电视，由此开启了TVB的黄金期间。他所掌舵的文娱帝国，也从“东方好莱坞”苍狗白衣成为“天下第一华语商营电台”。
邵逸夫 图源：豆瓣
伴跟着香港经济的升空，TVB的影响力确切浸透到了华东谈主天下的每一个边际。
在香港土产货商场，TVB遥远领有超80%的份额。上世纪八九十年代至20世纪初，TVB推出的年代剧《上海滩》《万水千山老是情》、武侠剧《天龙八部》《射雕英杰传》《神雕侠侣》《鹿鼎记》、刑侦剧《鉴证明录》《陀枪学姐》、商战剧《创世纪》《大期间》、宫廷剧《金枝欲孽》《宫情绪》及穿越剧《寻秦记》等，影响了几代不雅众。
巅峰工夫，TVB在亚洲、澳洲、南北好意思洲及欧洲领有高出3亿的家庭户，亦然众人惟逐个家约略全面隐敝香港地区、澳门地区和内地商场的华语媒体。
发展早期，为处分演艺东谈主才问题，TVB延续邵氏的明星制理念，创办了“艺员磨真金不怕火班”。培训班毕业的学员会被送到TVB的各个岗亭，周星驰、梁朝伟、周润发、刘德华、刘嘉玲等，都是从这里运转我方的演艺生涯。可以说，这个“艺员磨真金不怕火班”在上世纪八九十年代，撑起了香港、乃至通盘这个词藻东谈主演艺圈的半壁山河。
那时，也恰是香港经济的黄金期间。
1997年亚洲金融危险之后，香港的经济衰退持续至2003年年底，并因“非典”（SARS）的爆发而雪上加霜。四小龙期间扫尾，TVB日渐调谢。
2000年，金融危险余波未散，互联网运转冲击传统的文娱方式，港剧的生涯空间受到挤压，TVB的盈利情景恶化。
邵逸夫的第二任内助方逸华出任无线电视董事局副主席，运转入辖下手改善盈利情景，处分决议包括改造艺东谈主薪酬。濒临处于把持地位的平台，艺东谈主并无太多议价材干。在这种相称压缩本钱的操作之下，TVB股价在2000年一度创出85.25港元历史新高，市值高出370亿港元。
2010年，邵逸夫认真卸任TVB行政主席职务，只出任董事局非扩张主席。次年，邵逸夫转让股权，TVB认真告别邵逸夫期间。
差未几归拢工夫，内地卫视进入综艺大片期间。浙江卫视的《中国好声息》、湖南卫视的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，影响力扩散至包括香港在内的华东谈主社区。
以“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）为代表的内地流媒体也运转赶紧发展，何况不娇傲于版权采购，运转发力好处。跟着互联网巨头的进入，内地影视产业狂飙突进，制作干预无间推升，版权价钱水长船高。
但TVB并莫得裕如的财力和资源跟上期间的波澜。
财报数据骄慢，TVB 2015年全年总收入为44.55亿港元，不到内地卫视龙头——湖南卫视当年告白收入的一半，而TVB还要承担起多部电视剧、数十档新闻、综艺、科教节目、晚会的制作。内容干预相反所带来的用户搬动很快显现。
“早该投资的，一直莫得投资，导致现在严重落伍，青黄不接。”黎瑞刚承认，往常10年、乃至20年投资的严重阑珊，是TVB存在的一个严峻问题。
03.无功则过，不改则死
许多磋议TVB的论文、报谈一再提到，TVB的危险来自于它遥远的把持地位。
55岁的TVB堕入如斯困顿的境地，既是因为期间的变迁和外部风雨的侵袭，也源于早已潜藏在里面的危险。因为阑珊有劲的竞争者，这个昔日的电视王国从高速前进中轻易下来，变得保守、严慎，安于维系固有模式。
TVB率先的发展壮大，离不邵逸夫在邵氏影业工夫便扩充的流水线功课。他打造邵氏影城，实行大片厂制，一手包办制作、刊行、上映等法子，已毕了电影工业的“垂直整合”。
邵逸夫相通也为TVB打造了一套齐备的产业闭环——栽植明星、制作节目、贪图电视台。它既是播出平台，亦然制作公司，还包揽艺东谈主经纪业务。通过这个模式，TVB可以严格端正本钱，最猛进程地追求利润。
为了普及盈利材干，TVB将通盘这个词制作经由细节化、模板化，只消脚本一出来，其他配套随时准备好可以开机。在数十年发展历程中，TVB一再强化这种模式和轨制。
TVB《壹号皇庭》《寰宇模样》编审鲍伟聪则在摄取《综艺报》采访时默示，港剧成也流水功课，败也流水功课。穷年累月在一个责任环境下责任，编剧照旧成为一个练习工种，有习尚的套路，固然编剧想作念一些改造，但终末编审修改的时候又删除了。“有些东西反复出现，是因为TVB的责任方式如故流水功课，比较传统和保守。”
与此同期，TVB公司里面的战斗却无比猛烈，山头林立，站错队以致有被雪藏的风险。“拉一片，打一片”是邵逸夫的经管方式，在他看来，企业里面有竞争才能有越过，默认以致饱读励门户争斗。但“宫情绪”式的内斗最终导致内讧。苦于低薪和“山头文化”，无间有艺东谈主和创作主谈主员出走。
在黎瑞刚看来，TVB这样多年来，本体上即是一个守故意态：只知谈省钱，只讲端正本钱，不想考计谋，莫得发展目光，沿路惯性，不布局畴昔。“往常这些年是把利润作念出来，名义看起来挺好，股价也可以，但里面照旧老化了，衰退了。”只顾目下，不顾畴昔，最终导致的效力是，比及新的大风大浪一来，就会发现本来的能源系统照旧十足跟不上了。
比较80年代的邵氏，今天的TVB处境愈加冗忙：内地影视工业崛起，华语文娱中心已从港台转向内地，港剧、香港综艺的商场份额暴减，艺东谈主、导演、编剧、编审纷繁离巢北上。与此同期，Netflix、香港Viu TV也在蚕食TVB在香港土产货的商场。
在影视产业大爆发的布景下，近十余年，TVB的收入增长确切停滞。
2016年底，TVB 发布了30年来初次盈利申饬，称预期当年公司年度纯利润较上年下降55%~65%，主要原因是香港零卖业不景气，导致告白主营销支拨下降。
2018-2021年，TVB流通4年赔本，2022年上半年赔本2.24亿港元。从2017年运转，TVB股价从30多港元跌至2023岁首的3.8港元，市值从及其的370亿港元跌去了90%多。
正如作者约翰·布鲁克斯所说：“老一代东谈主的失势，部分是由于我方的错，不管在精神上如故在才略上，他们似乎都在走下坡路。”
在最近的一次媒体采访中，黎瑞刚再次狠狠地为TVB敲响了警钟：精卫填海，无功则过，不改则死，TVB没无意候了。
04.向北走，向钱看
北上淘金，成为TVB别无选择的前程。
近日，一众TVB老牌明星皆聚浙江卫视、优酷与TVB聚拢举办的综艺节目《无尽超越班》。这档节目请来了成龙担任召集东谈主，尔冬升、惠英红、吴镇宇担任监制，遨游导师则包括赵雅芝、邓萃雯、汤镇业、许绍雄、张可颐、车保罗等TVB老边幅。
节目试图以TVB知名的“无线电视艺员培训班”模式对一众演员进行培训。TVB老戏骨与内地流量明星的碰撞，成为文娱话题的常客。
《无尽超越班》海报 图源：节目官博
往常一年来，TVB与湖南卫视、浙江卫视离别合营的两档节目《声生不停·港乐季》《无尽超越班》大打情感牌，试图唤起不雅众关于也曾流行的香港文化的系念。靠曾志伟“刷脸”，“四大天王”刘德华、郭富城、张校友、清晨也被逐个请回，参加TVB举止。
55岁的TVB起劲想要收拢也曾的筹码，跟上现在文娱圈发展的法子，固然若干显得有些四肢踉跄。
自2015华东谈主文化入股以来，黎瑞刚对TVB进行了大刀阔斧的改造，TVB与内地各大卫视和长视频平台合营增加，逐渐范围化。2015年，TVB与企鹅影视聚拢推出了《使徒行者2》，2017年和爱奇艺共同推出了《盲侠大讼师》。
2018年春节前后，TVB在内地推出了官方App“埋堆堆”，收录了公司历史上确切通盘的经典剧集。埋堆堆的生意模式与优爱腾一致，亦然告白+会员收入，月卡、季卡和年卡价钱离别为20元、40元和118元。
2021岁首，曾志伟被邀总结TVB经管岗亭，主合手综艺业务。TVB还在尝试搭建戏剧制作梯队，畴昔要酿成一个开放的体系，既饱读励里面竞争，也要从外部无间引入流水。
此外，TVB还入驻抖音，靠旗下明星“刷脸”尝试直播带货。目前已开设了3个账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（港星严选）和TVB识货（厚味甄选），积蓄粉丝数接近100万。据2022年中期功绩数据，TVB电生意务收入由1700万港元同比激增超26倍至4.6亿港元，占集团举座收入的25%。
凭借着几十年间积蓄的IP与品牌效应，TVB正在试水越来越多的范畴。但淌若畴昔不行打造新的爆款，光靠炒冷饭，卖情感，这艘老船还能在风波中续航多久？
话题度颇高的综艺《无尽超越班》，豆瓣评分仅3.8，不少网友在驳斥中对节观念脚本和套路默示反感，以致将枪口瞄准了TVB艺东谈主和背后的港娱牌号：“几十年前TVB的扮演方式有什么可学的？”“港娱都照旧没落了，还有不开眼拍马屁的。”
被寄托厚望的埋堆堆，至今还莫得公开清楚用户数据，仅仅在华为App商场被装置6000余万次。在对这款App的广博一星评价中，混合了一条五星好评：这个App存在的价值不在于它是不是一个优秀的影视App，而在于能让你看到一些别的场合看不到的TVB影视作品。
自称“TVB资深粉丝”的王琪也下载了埋堆堆，但灵通频率越来越低，仅仅为了娇傲内心对香港文化的情感。对她而言，与其他视频网站比较，埋堆堆的内容不够有看头。
TVB还有但愿崛起吗？在这个知乎话题下，驳斥区确切清一色地报恩——不会。
作者| 青城丝袜吧
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